社交产品创业者:约炮已死!

  陌陌最新 6.0 版本的发布算正式宣告了一个约炮神器的死亡。其实,早在两年以前陌陌的男性用户就已经发现很难收到附近的姑娘的回复了,更不要提约炮这档子事儿了。当然,唐总也肯定是知道的。然后,我们就看到了声势浩大的陌陌 ” 洗白 ” 广告攻势,其实不洗也早就白了。早期发现真相的用户逐渐离开了陌陌,但神器的传说却依然流传在江湖,吸引着新一代用户卸了装,装了卸。。。

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  陌陌 6.0 将附近的人拿到了 2 级页面,此事的象征意义非同小可,因为这是陌生人社交最早也是最基础的功能。只是现在此功能早就成了鸡肋,用户都已经不再使用该功能。陌陌尚且如此,其它众多陌生人社交 APP 则更不用提。能聊上几句的附近的妹子其实就是附近的托儿,假用户(运营账户),微商,代购,理财,化妆品,各种有偿等等。所以说,拿下附近的人,那是社交发展的趋势。未来,看脸社交的 APP 还要再死一批,像附近的人,模仿 tinder 等等用户直接搭讪类型的都要死。

  说到底,社交网络产品映射的是线下社交方式。在现实生活中,你会向附近的陌生异性说:” 约吗?” 真实的线下成功的社交不可能这么直接,必须借助媒介或者场景,而且目的性越强,圈子越封闭的场景越容易成功建立社交关系。大街上搭讪是最难的,因为那是一个纯粹的无目的性的开放场景。小圈子的朋友聚会最容易认识新朋友,因为聚会目的直接场景封闭。那么,社交 APP 产品有没有可能模拟现实来构建场景?

  熟人社交本身就是封闭圈子的社交,不需要特意搭建场景,所以我们只聊陌生人社交产品。根据目的划分陌生人社交大抵分为荷尔蒙社交、利益目的社交和兴趣社交。其中,荷尔蒙社交最广泛,被吐槽也最多,因为在社交软件中男女的诉求完全不同。这也是两性社交产品中男女比例严重失调的原因,5:1,10:1,甚至更高都不足为奇。所以说男女关系最难搞。

  在我去年的一篇文章《婚恋江湖应该怎么混》中将荷尔蒙社交由轻到重分为聊骚类、约炮类、约会类和婚恋类。聊骚类产品 YY,抱抱等并未产生真正的社会交往,一切起于好奇止于虚幻,属于无聊经济的一种。约炮类产品纯粹是直男癌产品经理们意淫出来的产品形态,我始终认为纯约炮的产品实际上是不存在的。纯粹的约炮就是:” 我不想知道你是谁,我就想和你来一发。” 要知道男人约的是炮,女人约的是人(有偿的除外),大多数女人对约炮的想法就是 dirty、cheap!

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  所以我们还是聊聊约会婚恋类产品比较有前途!在现实生活中的男女交往,在什么场景下以什么方式认识至关重要,第一次顺利破冰实际上就成功了一半。大体男女交往模型是这样的:

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  (也就是说花大成本混小圈子就能认识单身精英;反之,花小成本混大圈子就只能认识屌丝青年了。向附近的人 SAY HI 就是最典型的成本接近于零的典型开放场景社交。)

  还以陌陌为例,此次改版突出留言板和标签,就是为用户搭建话题场景,解决聊什么的问题。不过也仅限于此,因为话题介质还是太弱。有志认识更高一些质量异性的亲们,可以移步豆瓣,知乎或者运动社交类的 APP,用户交际介质相对增强,但同时时间成本将不可避免地增高而导致效率下降。因为社交本身就是花费时间和金钱沉淀下来的一种社会关系。那么,有没有一款可以高效认识单身精英的 APP?我可以说是没有,因为 APP 本身就是一个比较 LOW 场景的应用,只有不到 10% 的女性经常使用社交 APP 寻找异性。何解?

  女性使用陌生交友应用的比例低,不是因为她没有需求,而是因为市场上没有靠谱的产品,她当然不会使用。虽然市场上以约为主题的产品一大堆,但都是大同小异,通通被用户贴上了 ” 不靠谱 ” 的标签。企图在应用内通过设计叠加各种功能来促使用户社交的,通常都无法获得高质量的社交,比如:留言板,聊天室,话题吧,随机配对,分时社交,匿名社交,动态,漂流瓶等等。这些功能曾经是不错的破冰介质,现在不是了。时代在发展,用户已经厌倦。

  用户最需要的约会婚恋类产品是能将线下的靠谱和线上的高效有机结合的产品。我们需要把 APP 看做是一个连接线下的工具,而不是社交场景,线上为线下搭桥,线下为线上背书。互联网首先是个工具,未来需要加强 APP 的工具属性,多和线下场景结合,O2O 才是社交类 APP 下一波的发展方向,uber,airbnd 都是杰出的代表,纯线上社交产品已然势微。未来社交 APP 的另一个趋势是从开放走向封闭,形成更多垂直且封闭的社群,社交质量由此提升。在此趋势之下,未来 2-3 年内将崛起若干上亿美元估值的公司,微信陌陌独大的局面终将被它们打破。

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